Análisis de datos específicos que se preocupa por las causas, las razones detrás de los comportamientos de los usuarios o clientes. Se utiliza para estudiar el comportamiento del público de forma muy segmentada a través de entrevistas con preguntas directas y concretas. El small data busca conocer hechos tan concretos que se escapan en el estudio del Big Data. Explora en profundidad un nicho de mercado para identificar la diversidad de la demanda y saber cómo mejorar un producto.
Gracias al small data podemos conocer datos como el tamaño de un mercado, cuánto estaría dispuesto a paga el consumidor por algo concreto, cuáles son los mejores canales de distribución, cómo mejorar el producto o servicio para un segmento…
Mientras que el big data estudia datos del pasado, el small data tiene que ver más con el futuro.
Fuentes: Wharton University Of Pennsylvania, Ainia Centro Tecnológico
